Marketingul experiential stabileste conexiuni intre consumatori si branduri, intr-un mod memorabil si relevant la nivel personal.
Scopul
marketingului experiential este acela de a depasi
limitele stilului traditional de promovare si vanzare de tip atribute-beneficii, acesta fiind adresat unui public larg ce include nu numai
potentiali beneficiari, dar si persoane pe deplin neinteresate de acel brand.
(mai mult)
La polul opus, marketingul experiential propune o
combinatie captivanta de informatie, divertisment si interactivitate la care oamenii aleg sa participe, odata recunoscuta relevanta
brandului/ produsului vizavi de interesele lor.
Experientele de marketing gandite strategic pot avea ca rezultat direct cresterea vanzarilor
(dar si a notorietatii, prin word of mouth) si cresterea loialitatii, aceste lucruri neputand fi obtinute prin intermediul publicitatii
traditionale - oricat de mult s-ar investi in aceasta.
Prin urmare, marketingul experiential a devenit principala unealta de marketing pentru companiile
si brandurile avangardiste, recunoasterea si succesul lui fiind in continua crestere.
Funky Business s-a nascut din pasiunea fondatoarei agentiei pentru acest domeniu.
Marketingul experiential combina toate formele de manifestare ale celor 7 arte cu un numar incredibil de alte discipline din aria design-ului
si a stiintei, precum marketingul, arhitectura informatiei, literatura, designul vizual si grafica, psihologia, sociologia si chiar fizica.
(mai mult)
Este un domeniu provocator deoarece necesita informatii vaste din toate aceste discipline.
O a doua pasiune a fondatoarei agentiei, Diana Graepel, este si cartea intitulata "Funky Business",
Kjell Nordstrom si Jonas Ridderstrale lansata in Romania in anul 2007. Cartea a inspirat-o pe Diana inca de la prima lectura, in 2000, determinand-o
sa infiinteze compania cu acelasi nume. Un an mai tarziu, a luat nastere Funky Business, prima companie de marketing experiential de pe piata romaneasca.
Tinand cont de faptul ca acest domeniu a inceput sa se dezvolte cu adevarat in ultimii 10 ani pe
pietele cu traditie in publicitate, reusitele companiei pot fi considerate providentiale. Fara nici o referinta la intamplare sau noroc,
ci partial la valorile si cultura agentiei care au condus-o permanent spre depasirea limitelor proprii cat si a limitelor pietei.