 |
 |
Este deja binecunoscuta nevoia din ce in ce mai mare a consumatorului de a se raporta la un mediu dinamic. Consumatorul este atent la continutul comunicat de un brand numai atunci cand isi doreste. Este receptiv la informatie numai daca vrea, iar atunci cand se plictiseste de comunicarea unui brand ajunge uneori sa-si creeze singur continutul, informatia...
Toti specialistii striga la unison : « publicitatea de masa moare ! » caci din pacate pentru unii si din fericire pentru altii :-), consumatorului ii pasa din ce in ce mai putin de ad-uri, reclame, sau mesaje generale... Departe de conceptele de marketing arhaice se dezvolta noi nise de comunicare, de la pop up brand experiences pana la online viral marketing si brand installations, toate avand acelasi scop: acela de a atrage consumatorul cat mai aproape de brand.
Aceste nise se incadreaza sub umbrela marketingului experiential. Din ce in ce mai multe branduri aleg sa comunice folosindu-se de mijoacele acestui tip de comunicare live. Nu mai este demult o batalie intre conventional si neconventional, este pur si simplu o evadare din turma.
Ce face de fapt marketingul experiential?
Strategic, transforma consumatorul intr-un explorator. Il transpune intr-un mediu incarcat 360° cu valorile brandului, il implica intr-o poveste. O poveste suficient de interesanta, construita in asa fel incat consumatorul sa isi doreasca sa o asculte si sa o spuna mai departe.
Scopul interactiunii dintre brand si consumator in marketingul experiential este mult mai mult decat indemnarea de a incerca produsul. Se urmareste transformarea unei perceptii, stabilirea unei noi conexiuni emotionale la care alte tipuri de comunicare nu pot sa ajunga. Marketingul experiential cultiva deschiderea consumatorului catre identitatea si mesajul brandului, construind un raport mult mai solid.
Cum trebuie sa fie comunicarea de tip marketing experiential?
Conexiunile ce iau forma experientei trebuie sa fie relevante la nivel personal, memorabile si interactive pentru consumator. Se pare insa ca excelenta e atinsa atunci cand o astfel de conexiune este:
• la fel de intuitiva ca un joc
• la fel de plina de sens ca si educatia
• emotionala precum arta cinematografica de exemplu...
Evenimentele sunt identificate in marketingul experiential ca fiind cele mai eficiente forme de comunicare in ceea ce priveste criteriile de mai sus oferind nenumarate solutii in acest sens.
Care sunt instrumentele marketingului experiential?
Infinite. Tocmai aici este frumusetea acestui domeniu. Iti ofera nenumarate posibilitati de a fi creativ. Poti inventa mereu canale noi, forme noi de comunicare. Treceam in revista mai sus cateva dintre conceptele ce se incadreaza in marketingul experiential. Toate au la baza creativitatea unei agentii, sclipirea unui membru al echipei. Cum ar fi aratat lumea advertisingului acum fara ideile de marketing alternativ ale celor de la Ikea, Nike sau Absolut? Ar mai fi existat conceptul de pop-up brand experiences sau brand spaces fara showroomul creat de Louis Vuitton la Paris in 2005 sau cabinele instalate de Nokia la festivalurile rock internationale sau magazinele temporare Levi's? Ar fi existat, probabil pentru ca un alt creativ inspirat le-ar fi inventat...
Marketingul experiential ne demonstreaza ca revolutia consumerismului si a publicitatii contureaza continuu noi forme de comunicare.
Putem fi unii dintre cei care schimba fata marketingului sau dintre cei care inca mai spera la revenirea lui David Ogilvy...
|
 |
 |
 |
Data/locatie: mai - iunie 2006, scoli din Bucuresti
Brief:
• Informarea si educarea copiilor cu privire la protejarea pielii de efectele nocive ale soarelui; familiarizarea publicului tinta cu produsele de protectie solara din gama "Capital Soleil".
Audienta: Copiii cu varste intre 9 - 13 ani din scolile bucurestene
Concept: Agentia de protectie solara
Misiunea Funky Business a fost aceea de a activa brandul Vichy Capital Soleil in scolile bucurestene.
Solutia de comunicare a presupus identificarea elementelor creative si interactive care sa transforme informatii (mai mult sau mai putin stiute) despre soare si efectele lui intr-o experienta cat se poate de interesanta si stimulanta pentru copii ajutandu-i sa memoreze mesajul campaniei - importanta majora a protectiei.
Elementele principale ale solutiei propuse au fost: Agentia de Protectie Solara, personajele Agent Vi si agent Chy - agenti de protectie solara, "Imnul agentilor de protectie solara", jocurile de stimulare a raspunsurilor potrivite prin memorie si imaginatie si prezentarile interactive.
|
|
 |
 |
Pop-up brand experiences se refera la acele manifestari spontane ale artei urbane, al caror potential publicitar poate fi exploatat cu succes. Spontan de altfel este cuvantul care reda cel mai bine notiunea de pop-up. Stencils-uri si grafitti-uri, uneori chiar art installations incep sa sara in ochi din ce in ce mai mult livrand imagini si mesaje "gratuite". Daca acestea promoveaza un produs, putem vorbi de o experienta autentica a brandului, perfect integrata in viata cotidiana. Potential la fel de eficienta precum "word of mouth"...
Principalul avantaj al acestui mod de promovare e abordarea directa si originala a consumatorului. Mesajul brandului il ia pe acesta prin surprindere, fapt ce capteaza eficient atentia si suscita imaginatia. Pop-up brand experiences sau street marketingul pot transforma spatii publice in adevarate extensii fizice ale campaniilor de advertising.
Mr. Proper te poate privi nonsalant de pe zebra pe care o traversezi zilnic, o zebra bineinteles mai curata acolo unde el exista... Te poti trezi chiar cu un bloc de gheata in mijlocul strazii, cu un mesaj simplu: "Antarctica. Du-te pana nu e prea tarziu!". Parbrizul masinii iti poate fi curatat la primul stop cu un burete in forma celui mai nou aparat de ras Gillette sau in statia de autobuz poti savura confortul unei canapele Ikea...
Nimic nu ii opreste pe creativi sa iti livreze mesajele brandurilor pe care le reprezinta. Poti fi un consumator plictisit, obosit sau stresat de invazia de mesaje, dar e greu sa nu fii amuzat sau sa nu remarci astfel de experiente inedite.
Imaginatia ta - si a celor care lucreaza pentru brandul tau - este singura limita a experientelor ce te pot duce mai aproape de consumatorul tau.
|
|
|
|
