 |
 |
Asistam la un transfer de putere de la marca spre consumator. Marcile nu mai sunt detinute de mari corporatii, ci apartin consumatorilor. E deja o realitate imediata, faptul ca o singura persoana poate aproape distruge sau ridica o marca; distribuind pur si simplu un e-mail in cercul de prieteni. De exemplu, in cazul lui Nike a fost de ajuns, ca Jonah Peretti (un influent blogger si jurnalist american) sa publice corespondenta prin care compania refuza sa-i personalizeze o pereche de pantofi sport cu inscriptia « sweatshop ». De aici a inceput un razboi mediatic, ce a avut cu siguranta impact negativ asupra unuia dintre cei mai importanti producatori de articole sport din lume. Ca fapt divers, intre timp Jonah Peretti a ajuns cunoscut ca promotor al marketingului guerilla online si a devenit consultant pentru P&G, Sony Pictures si alte marci importante.
Acesta este doar inceputul, iar marcile - in special cele vizionare - au sansa sa foloseasca aceasta tendinta in avantajul lor.
Instrumentele si strategiile prin care o marca poate sa-si decline autoritatea catre consumator sunt nenumarate, de la a oferi posibilitatea exprimarii pe un forum online, pana la metode mult mai sofisticate si mai complexe. Una dintre metodele in plina dezvoltare este ceea ce specialistii in marketing numesc: trendsetter marketing.
Cine poate fi considerat trendsetter?
Pentru a putea explica acest nou instrument al marketingului, trebuie sa definim notiunea de trendsetter. Brutal si mot-a-mot, s-ar traduce ca dictator al tendintelor. Luand in considerare exemplul de mai sus, Jonah Peretti este un trendsetter, adica o persoana cu putere de influenta si autoritate intr-un anumit domeniu, cu acces la un cerc social larg, care poate populariza anumite tendinte (in moda, in design etc.). Trendsetterii sunt persoane extrem de informate, in domenii foarte variate; iar modul in care functioneaza influenta lor este comparabil cu principiul propagarii undelor. In sferele lor, acestia sunt priviti ca experti, iar parerea lor poate determina decizii de achizitie.
Se poate transforma un trendsetter intr-un ambasador al unei marci?
Trendsetter marketing identifica acele persoane cheie, cu mare putere de persuasiune, bine conectate si creeaza experiente de brand specifice pentru acest tip de audienta in incercarea de a-i transforma pe acestia in ambasadori ai unei marci. Cunoscut si ca buzz marketing, aceasta tehnica, relativ noua ca si concept; are scopul de a populariza atributele si valorile unei marci, axandu-se pe influenta acestor persoane cheie.
Studiile recente de marketing arata incontestabil ca experientele de brand si reputatia, notorietatea unei marci la nivelul sferei sociale a unui consumator primeaza in luarea deciziilor de achizitie. Trendsetter marketing imbina inteligent cele doua tactici, creand experiente bine tintite, catre persoane care pot la randul lor transmite informatiile dobandite.
Experientele sunt dintre cele mai diverse, de la simpla transmitere a produselor catre testare; pana la evenimente de mare amploare.
Concluzia
Investitia in experiente ale brandului nu este deloc de neglijat. In acelasi timp este poate si cea mai complicata forma de comunicare de marketing, presupund resurse mari, in general, pentru a adresa un numar restrans de persoane. Avantajele sunt insa nenumarate si am spune extrem de importante in contextul postmodernist actual. Ele vin in primul rand din faptul ca audienta unui eveniment este deschisa in exclusivitate mesajelor brandului. Apoi, ofera, prin intermediul a diverse tehnici de interactiune, posibilitatea unui feed-back complex in timp real, din partea consumatorilor, lucru imposibil in publicitatea clasica.
Cand audienta selectata pentru o astfel de experienta face parte din randul celor cu mare potential de a disemina cu impact mesajul catre un numar mare de alte persoane, eficienta si valoarea adaugata a investitiei creste exponential.
|
 |
 |
Totul in marketing are legatura mai nou cu experienta. Publicitatea stradala clasica este influentata si ea de acest curent. Dar cum se transforma un simplu panou publicitar intr-o experienta? Exemplele de mai jos vorbesc de la sine despre limitele creativitatii si indraznelii in aceasta directie.
BMW Noua Zeelanda a comisionat cativa tineri artisti care au reinterpretat in maniera proprie panourile publicitare BMW din Auckland. Experienta s-a numit Art Car Tour, iar trecatorii puteau sa vada artistii la lucru, in plina strada.
Intr-o campanie Anti-SIDA din Rio Grande, panourile stradale s-au transformat in suporturi pentru contraceptive.
Adobe a mers cu un pas mai departe si a plasat in New York sisteme digitale cu detector de miscare, ce generaza adevarate opere de arta o data activate.
Iar in Italia, Nintendo Wii a fost promovat la nivel stradal prin pixel art creata cu ajutorul post-it-urilor imprimate cu diverse mesaje. Trecatorii erau invitati sa modifice desenele dupa cum doreau, mutand post-it-urile si citind mesajele Nintendo-Wii in acelasi timp.
Eforturile marketerilor de a-si face vizibile mesajele se orienteaza din ce in ce mai mult catre a transforma orice contact dintre audienta si brand intr-o experienta memorabila. Acestea sunt semne clare ca revolutia marketingului se intampla si suntem foarte curiosi sa vedem noile directii in care se va dezvolta, mai ales in Romania. Echipa noastra isi propune de altfel, prin cele 3 concepte de marketing experiential in pregatire in acest moment, concepte adresate catre 3 categorii diferite de lideri de opinie, sa inoveze piata locala impunand noi standarde.
|
 |
 |
|
Din iunie 2007, actionariatul agentiei noastre apartine exclusiv fondatorului. In rest, cultura si standardele noastre raman neschimbate.
O echipa de tineri consultanti motivati, cu experienta locala si externa, sunt in cursa pentru parteneriat.
|
 |
 |
...Se numeste noul nostru blog. Si l-am facut posibil pentru ca avem multe de spus. Vom impartasi cele mai amuzante experiente din
spatele cortinei, pareri si idei despre ceea ce ne pasioneaza, orice noua descoperire...
|
 |
 |
Catre toti trendsetterii, trendspoterii, globetrotterii si creativii Generatiei C (nu, nu Consumerista, CONECTATA!)... Trimiteti 99 de SMS-uri si 114 ambalaje la Oficiul Postal nr...
Glumeam... Vrem doar sa va lansam o provocare. Vrem sa va opriti putin din ritmul frenetic si sa va ganditi, imaginati si mai ales sa ne scrieti cam tot ce va trece prin minte legat de urmatoarele teme: stilul de viata mobil si digital, combinatii ale celor 7 arte in variante contemporane, urbane si identitatea vizuala in succesul unui brand.
Ce subiecte, happeninguri, workshopuri, decoruri, mecanisme si gadgeturi va imaginati cand va ganditi la fiecare dintre aceste teme? Ce v-ar stimula cu adevarat imaginatia si v-ar interesa sa experimentati daca ati participa la evenimente pe fiecare dintre aceste teme?
O parte dintre voi au avut deja sugestii interesante, asa ca ne-am decis sa le premiem pe cele mai bune.
In fiecare saptamana, cele mai bune contributii vor fi premiate cu o sticla de Moet Chandon, o cutie de bomboane si free passes la evenimentele pe care le organizam luna aceasta.
Asa ca grabiti-va sa prindeti promotia noastra de primavara :). Va asteptam comentariile pe blogul nostru unde vor fi anuntati si castigatorii. Nu uitati sa mentionati adresa de livrare.
(Si nu, nu incercati sa o mituiti pe Pantera Roz :). E incoruptibila.)
|
|
|
