 |
 |
Investiti in experiente de brand doar daca intentionati sa produceti exceptionalul...
|
 |
 |
"O atmosfera cu adevarat superba...!" (prezentator TV)
Sfarsitul lunii mai a adus mult asteptata lansare Fiat 500 Cabaret, primul club din lume dedicat in exclusivitate modelului star al marcii Fiat: Fiat 500. Evenimentul in sine si atmosfera exploziva au generat un numar impresionant de feedback-uri pozitive din partea audientei, formata in principal din lideri de opinie si VIP-uri.
Pentru un sumar al acestui eveniment va invitam sa accesati http://www.fb.ro/stiri/200807/the-party-500-post-event.html
"O petrecere absolut extraordinara!" (head hunter) "De unde sunt artistii?In sfarsit ceva interesant..." (antreprenor din industria publicitatii), "Felicitari pentru acest eveniment! Chiar ne-a placut foarte mult"(regizor evenimente), etc...
|
 |
 |
Cu doar o saptamana inainte de evenimentul propriu-zis am primit brieful pentru productia unui eveniment menit sa celebreze 3 ocazii speciale: prima vizita in Romania a unui CEO Fiat, a15-a aniversare a AIT Group, precum si comanda cu numarul 30.000 a unui autoturism Fiat. Premiatii de la Monte Carlo, ansamblul acrobatic "Carneanu Platinum" impreuna cu Damian&Friends au incantat audienta care a inclus autoritati locale.
Sumarul video la: http://youtube.com/watch?v=2SjY16a91ZA
|
 |
 |
"A fost extraordinar! Multumim!" "Sunteti o echipa de adevarati profesionisti." (Brand Manager Oxyance)
La inceputul lunii martie, am participat la pitch-ul pentru lansarea primului brand dermocosmetic propriu al Sensiblu, Oxyance. Conceptul propus a inclus printre altele un senzorium "Inainte de Oxyance" si experienta initierii in "Efectul O", prezentand presei, VIP-urilor si farmacistilor avantajele competitive ale brandului.
Scurt sumar video la http://uk.youtube.com/watch?v=Z3v8Y027nTU
|
 |
 |
|
Din iunie 2007, actionariatul agentiei noastre apartine exclusiv fondatorului. In rest, cultura si standardele noastre raman neschimbate.
O echipa de tineri consultanti motivati, cu experienta locala si externa, sunt in cursa pentru parteneriat.
|
 |
 |
...Se numeste noul nostru blog. Si l-am facut posibil pentru ca avem multe de spus. Vom impartasi cele mai amuzante experiente din
spatele cortinei, pareri si idei despre ceea ce ne pasioneaza, orice noua descoperire...
|
 |
 |
Marketingul experiential este similar productiei de film, insa de 2 ori mai complicat... Regia unui eveniment este live- nu te
poti intoarce sa "re-editezi" - iar dinamica grupurilor este, dupa cum se stie, greu de prezis...
|
 |
 |
Brand Intelligence Agency
Ambasadorii brandurilor nu sunt o noutate, insa in zilele noastre tind sa devina din ce in ce mai puternici si este relativ usor
sa ii identifici sau chiar sa iei legatura cu ei. Blogurile, retelele de socializare, Flickr, Twitter, Amazon, eBay, Tweetscan etc,
toate acestea permit companiilor- care isi doresc cu adevarat- sa isi asculte consumatorii.
Iar daca asculta, au sanse foarte bune sa afle cine vorbeste cel mai mult sau cel mai "tare". Daca stiu si cum sa ii abordeze
inteligent, aceste companii castiga surse nepretuite de informatie si influenta a consumatorilor.
Deci, ce alegeti?
1. In ciuda tendintelor secolului in care traim, puteti continua din inertie sa cheltuiti milioane de euro pe marketingul traditional,
abordand un public larg si sperand ca vanzarile sa creasca iar imaginea brandului dumneavoastra sa se imbunatateasca... (Si sperand
in acelasi timp sa nu esuati asa cum s-a intamplat la Superbowl-ul de anul trecut, cand marketerii au cheltuit aproximativ 2.6 milioane
de dolari pentru fiecare 30 de secunde de publicitate... Doar pentru a realiza in final ca numai 9% din audienta a reusit sa retina
nu doar reclama in sine ci si produsul asociat acesteia... Vorbim aici de o rata de pierderi de 91% sau, altfel spus, de 2.36 milioane
de dolari aruncati pe fereastra. Da, intr-adevar, nu suntem in SUA... Dar ne intrebam daca diferentele intre comportamentul
consumatorilor au ramas la fel de mari sau se reduc vazand cu ochii, si mai ales ce procentaj de eficienta a inregistrat Euro 2008...?)
Sau
2. Ati inceput sa intelegeti ca marketingul traditional devine din ce in ce mai ineficient in incercarea de a determina publicul sa
retina ce i se transmite si ca este imperativ nevoie si de altceva. A sosit cu siguranta timpul definirii unor noi strategii, timpul
campaniilor experientiale inteligente, concentrate pe identificarea si dezvoltarea unor ambasadori ai brandului... (In plus, aceste
campanii sunt semnificativ mai captivante. Mai multe despre acest subiect in urmatorul nostru Newsletter).
Marea majoritate a marketerilor depun eforturi considerabile in a creste notorietatea brandurilor lor cand de fapt ar trebui sa depuna
eforturi cel putin egale, daca nu mai mari, in a creste "recomandarea" brandului lor.
Numeroase studii releva ca principalul declansator pe care consumatorii il citeaza in procesul de cumparare este recomandarea, fie ea
din partea colegilor, a familiei sau a prietenilor. Acest lucru demonstreaza ca "pledoaria" pentru un brand (si versiunea sa extinsa
sub forma WOM - word of mouth) poate avea efecte spectaculoase.
Cuvintele cheie pentru a atrage cei mai multi ambasadori de brand sunt "creaza legaturi" "implica" si "influenteaza". Toate acestea
conduc la acele experiente de brand inteligente de care este cu adevarat nevoie in ziua de azi.
Pe pietele sofisticate, companiile renunta deja la organizarea de pitchuri de media, publicitate sau PR, axandu-se pe pitchuri de idei
ale caror bugete media tind spre ZERO. (Vezi articol The Marketer)
In sfarsit, mai jos 2 exemple de branduri care au creat experiente puternice pentru consumatorii lor folosindu-se de metode eficiente
pentru recrutarea ambasadorilor:
=Starbucks
Intr-o dimineata te sui somnoros in taxi si il vezi pe sofer intorcandu-se zambitor catre tine si oferindu-ti gratuit un card
Starbucks in valoare de 10 lei; la final esti anuntat ca de data aceasta, Starbucks plateste pentru cursa ta...
In mod evident, campania a generat un word of mouth extraordinar.
=Nivea
Nivea a crescut gradul de informare depre produsele sale, "Goodbye Cellulite", folosindu-se de 2 virale. Spoturile au fost vizionate de
1,3 milioane de ori in doar 3 luni, au atras aproximativ 6,000 de ambasadori de brand si au ajutat compania sa isi atinga 80% din
targetul anual de vanzari in... 6 saptamani.
Pentru mai multe informatii despre ambasadorii brandurilor va rugam sa consultati
Newsletter-ul precedent.
Si nu pierdeti urmatorul nostru Newsletter in care vom incerca sa va dezvaluim adevaratele avantaje si unelte de care va puteti folosi
in crearea si pastrarea acelei mult dorite legaturi emotionale intre brandul si audienta dumneavoastra.
|
|
|
